Pour une écriture uniforme, il faut une application rigoureuse de la typographie à tous les canaux. La combinaison des différentes polices de caractères génère un environnement de la marque vivant et unique.
Utilisation des écritures
Deux polices de caractères sont proposées selon l’application : une fonte dite Corporate Font (Helvetica Now) et une fonte de système (Arial).
Utilisation | Exemples | Écriture |
|---|---|---|
Communication, agences | Site web, imprimés | Helvetica Now (Corporate Font / licence) |
Tout le personnel | Modèles PowerPoint, modèles Office, images animées, réseaux sociaux, correspondance, applications | Arial (fonte de système / sans licence) |
Helvetica Now (Corporate Font)
Helvetica a été mise sur le marché en 1957 par Haas’schen Schriftgiesserei AG à Münchenstein près Bâle.
La planification et la conception de Helvetica Now (2019) avaient pour objectif de créer une police de caractères Helvetica, qui corresponde aux besoins des concepteurs et des créateurs d’aujourd’hui.
Helvetica Now existe en trois grandeurs optiques : écran, texte et micro. L’écriture est ainsi lisible de manière optimale aussi bien dans le lettrage surdimensionné que dans le texte micro sur nos téléphones portables.
- Helvetica Now Display
La version écran est conçue pour des textes composés en corps supérieurs à 14, l’espacement est optimisé pour les titres.
- Helvetica Now Text
La version texte est conçue pour des textes composés en corps allant de 8 à 12. Elle a été optimisée pour répondre aux exigences de lisibilité des textes longs. Les traits sont robustes, le contraste réduit et l’espacement aéré pour une lecture agréable.
- Helvetica Now Micro
La version micro est conçue pour des textes composés en corps allant de 3 à 7, aussi bien sur papier que pour les écrans rétines. Les lettres d’imprimerie sont simplifiées et grossies pour garder l’impression Helvetica ; l’espacement des caractères est particulièrement large – une caractéristique essentielle pour les textes micro très lisibles.
