Die konsequente Umsetzung der Typografie über alle Kanäle ist die Basis einer einheitlichen Handschrift. Das Zusammenspiel der verschiedenen Schriftschnitte generiert eine lebendige, eigenständige Markenwelt.
Umgang mit Schriften
Es stehen zwei verschiedene Fonts zur Anwendung zur Verfügung. Ein Corporate Font (Helvetica Now) und ein Systemfont (Arial). Je nach Anwendungsbeispiel muss der eine oder andere Font verwendet werden.
Anwender:in | Beispiele | Schrift |
|---|---|---|
Com, Agenturen | Webseite, Printpublikationen | Helvetiva Now (Corporate Font/ Lizenzierung) |
Alle Mitarbeitenden | PowerPoint-Vorlagen, Word-Vorlagen, Bewegtbild, Social Media, Briefschaften, App | Arial (Systemfont/ keine Lizenzierung) |
Helvetica Now (Corporate Font)
Die Helvetica wurde 1957 von der Haas’schen Schriftgiesserei AG in Münchenstein bei Basel auf den Markt gebracht. Die Planung und Gestaltung von Helvetica Now (2019) hatte zum Ziel, eine Helvetica zu schaffen, die den Bedürfnissen von heutigen Designern und Kreativen entspricht.
Helvetica Now existiert in drei optischen Größen Display, Text und Micro. Die Schrift ist so sowohl in der überdimensionalen Beschriftung als auch im Mikrotext auf unseren Smartphones optimal lesbar.
- Helvetica Now Display
Die Display-Version ist gedacht für Texte in Punktgrößen über 14, die Spationierung ist für Headlines optimiert.
- Helvetica Now Text
Die Text-Version ist gedacht für Texte in Punktgrößen von 8 bis 12. Sie wurde so optimiert, dass sie den Anforderungen an die Lesbarkeit von Mengentext gerecht wird. Die Striche sind robust, der Kontrast reduziert und die Abstände luftig, was zu einem angenehmen Lesen führt.
- Helvetica Now Micro
Die Micro-Version ist gedacht für Texte in Punktgrößen zwischen 3 und 7 Punkt, sowohl auf Papier als auch für Retina-Screens. Die Lettern sind vereinfacht und übertrieben gestaltet, um das Gefühl von «Helvetica» zu bewahren; der Zeichenabstand ist extrem großzügig – ein wesentliches Merkmal für hyperlesbare Mikrotexte.
